La législation européenne prévoit une protection générale du consommateur. On observe cependant une discordance majeure entre les différents types de consommateurs, comme par exemple les consommateurs de crédits et les consommateurs d’événements. Entre le besoin et le désir, le consommateur se trouve  entre la publicité et la protection, entre des notions économiques et juridiques qui ont tant le but de le protéger, que surtout celui de le faire consommer. Le consommateur est devenu lui-même un consommateur de publicité.